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什么是虛假宣傳？
摘要：廣告法是對商家廣告進行規(guī)范管理和制約的法律，對于虛假宣傳的行為予以嚴厲打擊。虛假宣傳廣告一般有夸大失實、令人誤解、不公正、消息虛假等表現(xiàn)形式，在廣告法規(guī)定中，有一定的認定標準，包括虛假廣告必須發(fā)生在對商品或服務(wù)的商業(yè)性宣傳過程中，虛假廣告應(yīng)當具有欺騙性，虛假廣告可能損害消費者或其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。那么廣告法虛假宣傳如何處罰呢？下面一起來了解一下。一、什么是虛假宣傳廣告？
虛假宣傳廣告是指在商業(yè)活動中，經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。虛假宣傳違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。
二、虛假廣告的表現(xiàn)形式有哪些？
廣告法規(guī)定，廣告說明應(yīng)當真實、準確、清楚、明白，廣告說明應(yīng)當于商品或服務(wù)的相一致，如果不一致，就被認定是虛假宣傳，一般虛假廣告的表現(xiàn)形式有：
1、夸大失實的廣告
一般是經(jīng)營者對自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。
2、語言模糊，令人誤解的廣告
此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實的，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為。
3、不公正的廣告
是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。
4、消息虛假的廣告
即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在。
三、廣告法虛假宣傳的認定標準是什么？
在廣告法中，對于虛假宣傳是有認定標準的，不是廣告主、廣告經(jīng)營者或消費者說是虛假宣傳就是虛假宣傳，一般要符合以下幾個標準：
1、虛假廣告必須發(fā)生在對商品或服務(wù)的商業(yè)性宣傳過程中。這一點主要用來區(qū)分虛假廣告和其他性質(zhì)的虛假陳述行為，而且與廣告主或廣告經(jīng)營者進行虛假宣傳行為的商業(yè)目的相一致。
2、虛假廣告應(yīng)當具有欺騙性，即虛偽不實、引人誤解。其中，虛偽不實是原因，引人誤解是后果，兩者構(gòu)成一個有機的整體認定標準。虛偽不實主要從廣告的客觀內(nèi)容和表現(xiàn)形式角度加以判別，引人誤解主要從廣告的宣傳效果及結(jié)果上作出判別。
3、虛假廣告可能損害消費者或其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。具體而言，虛假廣告不僅會侵害消費者合法權(quán)益，還會同時侵害其他經(jīng)營者的公平競爭權(quán)利，破壞市場競爭秩序。
四、廣告法虛假宣傳如何處罰？
按照《廣告法》和《反不正當競爭法》的要求，虛假宣傳廣告是會被行政處罰的，具體的處罰是：
1、廣告主
經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。
2、廣告經(jīng)營者
廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。
廣告法第55條規(guī)定的罰款，指廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并且可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。
3、連帶責任
《中華人民共和國廣告法》第56條規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
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